去年發布的新規里，藥監局明確上市銷售的美妝產品配方必須在網站備案，中小美妝品牌就此下了牌桌。今年年初，藥監局又有新規，要求所沒有美妝產品的宣傳功效，需要測評才能備案。
行業政策收緊，潮水褪去，裸泳的被迫下了牌桌。
光廣東這邊，就有數百家中小企業倒下。
孟夢喝完喝完最後一口冰美式，起身扔掉杯子。耳邊，這檔叫做《國潮新消費》的節目主播直接問關朝聞：「萬物當時是不是也面臨了很大危機？」
關朝聞笑著說：「是啊，差點就倒了。但真的要感謝那次危機，才讓我們注重起最基本的東西。」
孟夢推門，步入上班的人潮中。
今天部門會議議程很滿，其中一項包括市場動態分析。會議開到一半，門開了，丁卓悄無聲息走進來，找了個角落坐下。孟夢正在點評競品數據，看到部門經理起身去迎接，她立即停下。
「沒事，我過來聽聽。」丁卓說，「大家繼續。」
丁卓常在沒事時，突然找個會議室，推門而入，聽一下各部門會議。南生堂老員工習以為常。但孟夢來了半年多，還是第一次在自己講話時遇到老闆，有些緊張。
丁卓看她這模樣，對她微笑：「不用緊張，把我當透明人好了。」他抬頭看幻燈片，見頁面正停留在分析 xia 卸妝膏上，他來了興趣。
孟夢只得繼續道：「xia 是我們需要注意的新品牌，他們的銷售渠道走純線上，同時採用星形道營銷策略，也就是以山河直播間核心渠道為主，多渠道共同運營。」她按一下翻頁筆，幻燈片上出現 xia 溫感卸妝膏的產品圖。
產品圖由鍾尤文操刀。即使在見慣了各類美妝產品攝影的同行來看，也很具衝擊力。
孟夢繼續說：「xia 是山河跟萬物的合作品牌，由山河注資，運營方是萬物。因此可以見到，他們這次採取了跟 chun 不一樣的打法，主要體現在產品策略上。」不同於 chun 時期抓不住重點，這次萬物主推卸妝膏這一單一爆品，迅速占領市場，「相信他們會趁勢快速上新，增加其他產品成為爆品的概率。」
丁卓聽了一會兒，沒有表態，轉身走出去。孟夢鬆了口氣。
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一來，業內大大小小的論壇、峰會不少，值得參加的並不多。但這次峰會主辦方是全國化妝品商會，邀請的嘉賓分量十足，藥監局等政府機構領導跟行業頭部公司老總都去了。再加上近期新政頻繁，行業門檻提高，大家都想來參會，聽一下政策解讀，看看前沿技術發布跟應用案例。
俞英早就聽說海潮也去，於是蹭了她的車。一路上，海潮說起這次請了不少媒體，有一半都是她的熟人。俞英趁機問：「能不能趁機給萬物安排個採訪？」
「消費者又不看行業媒體，看的都是業內人士。你們是想要拉投資嗎？」
兩人你一言我一語的，很快到了酒店，泊好車，上去宴會廳。
b&a 是老牌大企業，海潮被安排在前面的位置，俞英作為小公司負責人，坐在後排角落裡。
她翻閱手冊，正要看議程，耳邊聽到有人說：「你們 xia 的產品這次非常出圈，佟總也算是美妝業界的人了。」
俞英扭過頭，見到佟山在跟人交談。佟山留意到她，向對方介紹說：「這次跟萬物合作，我們也學到了很多。」接著跟她打招呼，將她介紹給對方，又介紹說，對方是某奢侈品牌大中華區的高管。
高管走開後，佟山說：「現在奢侈品牌不光賣皮製品，也想來分美妝的蛋糕了。」
俞英說：「這話聽起來，像別人評價你啊？」她又立即補一句，「開玩笑的。」
「上次是我問題，語氣太強硬，希望你忘記。」佟山看著她：「我跟你之間，不應該這樣小心翼翼地說話，不應該有心結。」
「好。」俞英揚起臉，笑一笑，「那我還是照樣開你玩笑。」
兩人說著話，見到丁卓往這邊走來，他跟俞英打過招呼後，直截了當問起佟山是不是要搬去杭州。
「有過這個念頭，甚至打聽過，」佟山說：「但我決定留在這裡。」
俞英覺得自己內心仿佛放了一個小小的握著的拳頭，這拳頭現在朝外打開了。
她想，是不是萬物太過依賴山河了？
丁卓跟佟山說：「外界傳聞，說你好像馬上要走了。」
「我不會為了直播行業就去杭州的。美妝行業